im märz, wenn ich es richtig weiß, bringt der verlag orange-press, ja der von klaus theweleit, eine deutsche übersetzung von Kalle lasns "Culture Jam" heraus. lasn ist der mitbegründer der kandaischen zeitschrift Adbusters und wird, wie der verlag ankündigt, im mai auf tour durch die republik sein und sein buch vorstellen. Da kann er dann ja mal gefragt werden...
mehr hierzu: http://www.orange-press.com/buch/culture_jam.htm  Aha. Ich verstehe es aber trotzdem nicht ganz. Bezieht sich jetzt das Wort "Werbekritiker" nur auf die Inhalte dessen, was beworben wird (Konsumkritik) oder wird auch die Methode angefochten, mit der man auf eine Sache aufmerksam macht?  sum1 meint, analog zu der abstammung des wortes von ghostbusters zu deutsch geisterjäger müßte es werberjäger heißen.

um verfremdung geht es bei subvertising, adbusting sagt noch nichts über die technik aus. to bust heißt in diesem zusammenhang zerstören oder kaputtmachen.


vergleiche auch carbusters, sprawlbusters, junkbusters.

außerdem ist ein gegner lediglich dagegen wohingegen ein buster aktiv etwas unternimmt. werbegegner deckt sich aber auch nicht immer mit adbuster von der bedeutung. ich könnte zum beispiel ein werbegegner sein, etwa gegen werbung auf toiletten oder gegen zigaretten-werbung. ich wäre damit aber noch lange kein (ad)buster.

eigentlich müßte dafür ein "urdeutsches" wort erfunden werden. passend wäre etwa widerwerber oder gegenwerber. gegenwerber ist mein favorit, da es die aktive bedeutung unterstreicht und auch die bei den adbusters übliche übernahme der werbemittel zum zweck gegen die werbung zu sein (adbusting ist eben nicht bloß kaputtmachen wie das "bust" suggeriert).

widerwerber würde natürlich unterstreichen, daß ein adbuster auch was gegen werbung hat und nicht nur werbung macht um dagegen zu sein im sinne von propaganda.

ein antiwerber ginge auch. reklamefresser klingt auch gut, müßte aber erst umgedeutet werden. da gäbe es aber noch den entwerber oder verwerber, ersterer könnte werbung sozusagen rückgängig machen, ein verwerber würde eher die botschaft der werbung im sinne des subvertising angreifen. ein umwerber würde die botschaft der werbung umdeuten. ein konterwerber wäre ein gegenwerber der aktiv kontert und nicht die werbung an sich als praxis gutheißt.

wichtig ist auf jeden fall eigene begriffe zu prägen und sie sich nicht vom hegemoniellen diskurs und durch fremddeutung vorgeben zu lassen.



wer die sprache beherrscht, beherrscht alles.  findet sich unter Daimonic Reality"