10 TIPS FÜR EIN LEBEN IM YOMANGO-STIL
Seit Jahren tragen Jugendliche in den afroamerikanischen Ghettos ihre
Hosen auf Halbarsch, weil es ihren Brüdern im Gefängnis, die oft
Standardkleider in grossen Größen tragen, nicht erlaubt ist, einen
Gürtel zu benutzen.
Irgendeine Marke hat das dann kommerzialisiert und kodifiziert, und
damit kann heute alle Welt ausserhalb dieser Ghettos einen
ungezwungenen, unkonvetionellen Kleidungsstil jenseits der klassischen
Normen adaptieren.
Die erste Yomango Modenschau wurde von einer örtlichen Zweigstelle in
Barcelona veranstaltet: 5. Juli 2002. Schlußverkauf. Die Stadt ist
voller Wochenend-Shopper. Die YOMANGO Modenschau ist bei Breshka
angekündigt, einem der populärsten, auf Teenager ausgerichteten
Bekleidungsläden. Die Models von YOMANGO überschreiten die imaginäre
Grenze zwischen dem Laden und der Strasse, als riesige Münder gekleidet,
die alles verschlingen, was ihnen in den Weg kommt. Riesige Gabeln
schieben Ware von Regal zu Regal. All das ruft im Laden ein Chaos
hervor, und bei den Leuten macht sich ein skrupelloses, fröhliches
Glücksgefühl breit.
In der Folge kommt es zu einer kriminalisierenden Medienkampagne, die
sich in erster Linie auf Polizeiquellen bezieht. Yomango kontert mit
einer cleveren Kommunikationsstrategie: Während die Zeitungen berichten,
dass "alternative Jugendliche und Antiglobalisierungsaktivisten die
Innenstadt von Barcelona zerstören und grossen Schaden anrichten",
stellt Yomango die lächerliche Ausbeute der während der Modenschau
vorgenommenen Enteignung als Teil eines berühmten Kulturfestivals aus:
Ein hässliches blaues Kleid, im Schlussverkauf zu haben für 9 Euros und
50 Cents.
Nach spanischem Recht nicht einmal eine Ordnungswidrigkeit.
10 TIPS FÜR DAS LEBEN IM YOMANGO-STIL
DENN: GLÜCK KANNST DU NICHT KAUFEN
1. YOMANGO [Mango ist eine beliebte spanische Ladenkette für Bekleidung.
YO MANGO bedeutet in der spanischen Umgangssprache: Ich stehle. 'Manga'
heisst Ärmel, daher 'mangar', also 'ärmeln', also 'klauen'] ist ein
Markenname. Wie bei allen wichtigen Marken ist auch das Hauptziel von
Yomango nicht der Verkauf von Dingen, sondern die Massenwerbung für
einen Lebensstil. Genauer gesagt, die Werbung für Ladendiebstahl als
eine Form von zivilem Ungehorsam und direkter Aktion gegen
multinationale Konzerne.
2. Trau Dich zu begehren: YOMANGO ist dein Stil: riskant, innovativ. Es
ist die gekonnte Vervielfachung von kreativen Gesten. Bei YOMANGO geht
es nicht um Diebstahl, sondern um Magie, um die Befreiung des Begehrens
und der Intelligenz, die sich in den zum Verkauf angebotenen Dingen
kristallisieren. Wenn YOMANGO eine politische Position hat, dann ist das
die Politik des Glücks. Eine Politik, die zuallererst auf den Körper
achtet. Sei glücklich, unverschämt glücklich. YOMANGO: Fühl dich hübsch!
3. Denn Glück kannst Du nicht kaufen. Zur Zeit arbeitet der Kapitalismus
durch die Ausbeutung von kollektiver Intelligenz und Kreativität. Der
Markt nährt sich von den Ideen, den Lebensformen, und der Vielfalt der
Formen, in denen Menschen sich ausdrücken, in Worten, Klamotten, Gesten,
Sexualität... Der Kommerz eignet sich dein Begehren, deine Erwartungen,
deine Erfahrungen an, und gibt sie dir dann wieder zurück, entfremdet,
distanziert, verwandelt in "Dinge", die du kaufen sollst. Kauf dir dein
eigenes Glück, als Konzentrat. Der YOMANGO Stil schlägt eine
Wiederaneignung, Legitimierung und Erweiterung dieser Enteignung vor.
Eine Enteignung dessen, was vor seiner Verwandlung in "Dinge"
tatsächlich Teil des Gemeineigentums war. YOMANGO steckt schon in dir drin.
4. Neue Gesten erfinden, die uns, wenn sie wiederholt werden, neue
Welten eröffnen, Welten in denen wir leben können. "Kaufen" ist eine
Übung der Passivität, ein passiver Vorgang. Langweilig und entfremdend,
ist Kaufen eine sozial vorgegebene Handlung. YOMANGO dagegen ist
kreative und begeisternde Praxis. "Stehlen" wird gemeinhin als
Verbrechen verstanden, aber YOMANGO akzeptiert keine Legalitäten oder
Illegalitäten. Nein, es spricht von einer Legitimität von unten, der
Legitimität des Alltagslebens, frei und kreativ leben zu wollen.
"Kaufen" ist eine Handlung auf der Basis von Gehorsam. YOMANGO ist ein
ungehorsamer Stil. YOMANGO ist die Hand, die, in einem ungehorsamen,
explosiven und nicht reduzierbaren Tanz den Bogen des Begehrens in die
Luft deines Einkaufzentrums zeichnet, ohne Zwischenstationen, direkt vom
Kaufregal zu deiner Tasche, ohne Geld oder Kreditkarten. Nicht YOMANGO
ist Diebstahl - Eigentum ist Diebstahl!
5. YOMANGO propagiert nicht die Fortsetzung des Privateigentums mit
anderen Mitteln, und fordert nicht zur Akkumulation auf. Yomango besteht
darin, die freie Warenzirkulation auf die Spitze zu treiben. Potlach!
Aneignen und zirkulieren lassen, befriedige die Wünsche und Bedürfnisse
deiner Lieben. Lade Leute zu YOMANGO-Essen ein! Steal this magazine!
6. Der Markt bietet uns eine falsche Alternative, die falsche
Wahlfreiheit zwischen einer Art, unser Geld auszugeben, und einer
anderen. Deine Hoffnungen und Träume mögen von der einen oder anderen
Marke sein, aber fast immer kommen sie demselben Typen zugute. YOMANGO
bestätigt die wirkliche Alternative: GELD oder YOMANGO!
Alles andere ist Kommerz. Alles andere ist Konsumarbeit. YOMANGO ist
keine ausbeutbare Arbeit: es ist eine seltsame Form der
Unentgeltichkeit, vermittelt durch das Paradox: Dinero gratis, Geld für
umsonst.
7. YOMANGO verwandelt das Einkaufszentrum in einen Spielplatz. Diese
sogenannten öffentlichen Räume, wo der Markt unseren simplen Wunsch,
gemeinsame Erfahrungen zu leben, kommerzialisiert, reguliert und
kontrolliert, diese menschlichen Ameisenfarmen, in denen sich Freizeit
und Kultur kreuzen. YOMANGO bricht aud den Inseln aus, und widersetzt
sich der tristen Routine.
8. YOMANGO begleitet dich in jeder deiner Alltagsgesten. In deinen
besten Augenblicken ist YOMANGO mit dir. In denen, die kein Geld kosten.
YOMANGO systematisiert Alltagshandlungen. In Barcelona veranstaltete die
YOMANGO Franchise an den YOMANGO Lifestyle angepasste Workshops für
zivilen Ungehorsam, in anderen wurden phantasievolle und nützliche
Werkzeuge produziert. Und ausserdem gab es Treffen, Diskussionen,
Abendessen, Parties, und immer war die Öffentlichkeit eingeladen,
mitzumachen und mitzugeniessen.
9. YOMANGO ist eine Franchise, die du einrichten kannst wo immer du
willst. Der YOMANGO Stil ist ein offener Prozess, bringt Werkzeuge,
Prototypen und eine Dynamik hervor, die fliesst und sich vervielfältigt,
und immer darauf wartet, angeeignet und zirkuliert zu werden. Ein
Markenname, der allen gehört, geboren aus dem Gemeineigentum und für das
Gemeineigentum. Denk dran: YOMANGO, nur in deinem nächsten Konzern.
10. YOMANGO.
Du willst es?
Du hast es.
COPYLEFT YOMANGO 2002 - Teilweise oder vollständige Reproduktion dieses Textes zu nicht-kommerziellen Zwecken gestattet. (Wenn Ihr den Text veröffentlichen wollt, kontaktiert uns bitte vorher oder besser direkt bei YOMANGO in Barcelona ).
Seit Jahren tragen Jugendliche in den afroamerikanischen Ghettos ihre
Hosen auf Halbarsch, weil es ihren Brüdern im Gefängnis, die oft
Standardkleider in grossen Größen tragen, nicht erlaubt ist, einen
Gürtel zu benutzen.
Irgendeine Marke hat das dann kommerzialisiert und kodifiziert, und
damit kann heute alle Welt ausserhalb dieser Ghettos einen
ungezwungenen, unkonvetionellen Kleidungsstil jenseits der klassischen
Normen adaptieren.
Die erste Yomango Modenschau wurde von einer örtlichen Zweigstelle in
Barcelona veranstaltet: 5. Juli 2002. Schlußverkauf. Die Stadt ist
voller Wochenend-Shopper. Die YOMANGO Modenschau ist bei Breshka
angekündigt, einem der populärsten, auf Teenager ausgerichteten
Bekleidungsläden. Die Models von YOMANGO überschreiten die imaginäre
Grenze zwischen dem Laden und der Strasse, als riesige Münder gekleidet,
die alles verschlingen, was ihnen in den Weg kommt. Riesige Gabeln
schieben Ware von Regal zu Regal. All das ruft im Laden ein Chaos
hervor, und bei den Leuten macht sich ein skrupelloses, fröhliches
Glücksgefühl breit.
In der Folge kommt es zu einer kriminalisierenden Medienkampagne, die
sich in erster Linie auf Polizeiquellen bezieht. Yomango kontert mit
einer cleveren Kommunikationsstrategie: Während die Zeitungen berichten,
dass "alternative Jugendliche und Antiglobalisierungsaktivisten die
Innenstadt von Barcelona zerstören und grossen Schaden anrichten",
stellt Yomango die lächerliche Ausbeute der während der Modenschau
vorgenommenen Enteignung als Teil eines berühmten Kulturfestivals aus:
Ein hässliches blaues Kleid, im Schlussverkauf zu haben für 9 Euros und
50 Cents.
Nach spanischem Recht nicht einmal eine Ordnungswidrigkeit.
10 TIPS FÜR DAS LEBEN IM YOMANGO-STIL
DENN: GLÜCK KANNST DU NICHT KAUFEN
1. YOMANGO [Mango ist eine beliebte spanische Ladenkette für Bekleidung.
YO MANGO bedeutet in der spanischen Umgangssprache: Ich stehle. 'Manga'
heisst Ärmel, daher 'mangar', also 'ärmeln', also 'klauen'] ist ein
Markenname. Wie bei allen wichtigen Marken ist auch das Hauptziel von
Yomango nicht der Verkauf von Dingen, sondern die Massenwerbung für
einen Lebensstil. Genauer gesagt, die Werbung für Ladendiebstahl als
eine Form von zivilem Ungehorsam und direkter Aktion gegen
multinationale Konzerne.
2. Trau Dich zu begehren: YOMANGO ist dein Stil: riskant, innovativ. Es
ist die gekonnte Vervielfachung von kreativen Gesten. Bei YOMANGO geht
es nicht um Diebstahl, sondern um Magie, um die Befreiung des Begehrens
und der Intelligenz, die sich in den zum Verkauf angebotenen Dingen
kristallisieren. Wenn YOMANGO eine politische Position hat, dann ist das
die Politik des Glücks. Eine Politik, die zuallererst auf den Körper
achtet. Sei glücklich, unverschämt glücklich. YOMANGO: Fühl dich hübsch!
3. Denn Glück kannst Du nicht kaufen. Zur Zeit arbeitet der Kapitalismus
durch die Ausbeutung von kollektiver Intelligenz und Kreativität. Der
Markt nährt sich von den Ideen, den Lebensformen, und der Vielfalt der
Formen, in denen Menschen sich ausdrücken, in Worten, Klamotten, Gesten,
Sexualität... Der Kommerz eignet sich dein Begehren, deine Erwartungen,
deine Erfahrungen an, und gibt sie dir dann wieder zurück, entfremdet,
distanziert, verwandelt in "Dinge", die du kaufen sollst. Kauf dir dein
eigenes Glück, als Konzentrat. Der YOMANGO Stil schlägt eine
Wiederaneignung, Legitimierung und Erweiterung dieser Enteignung vor.
Eine Enteignung dessen, was vor seiner Verwandlung in "Dinge"
tatsächlich Teil des Gemeineigentums war. YOMANGO steckt schon in dir drin.
4. Neue Gesten erfinden, die uns, wenn sie wiederholt werden, neue
Welten eröffnen, Welten in denen wir leben können. "Kaufen" ist eine
Übung der Passivität, ein passiver Vorgang. Langweilig und entfremdend,
ist Kaufen eine sozial vorgegebene Handlung. YOMANGO dagegen ist
kreative und begeisternde Praxis. "Stehlen" wird gemeinhin als
Verbrechen verstanden, aber YOMANGO akzeptiert keine Legalitäten oder
Illegalitäten. Nein, es spricht von einer Legitimität von unten, der
Legitimität des Alltagslebens, frei und kreativ leben zu wollen.
"Kaufen" ist eine Handlung auf der Basis von Gehorsam. YOMANGO ist ein
ungehorsamer Stil. YOMANGO ist die Hand, die, in einem ungehorsamen,
explosiven und nicht reduzierbaren Tanz den Bogen des Begehrens in die
Luft deines Einkaufzentrums zeichnet, ohne Zwischenstationen, direkt vom
Kaufregal zu deiner Tasche, ohne Geld oder Kreditkarten. Nicht YOMANGO
ist Diebstahl - Eigentum ist Diebstahl!
5. YOMANGO propagiert nicht die Fortsetzung des Privateigentums mit
anderen Mitteln, und fordert nicht zur Akkumulation auf. Yomango besteht
darin, die freie Warenzirkulation auf die Spitze zu treiben. Potlach!
Aneignen und zirkulieren lassen, befriedige die Wünsche und Bedürfnisse
deiner Lieben. Lade Leute zu YOMANGO-Essen ein! Steal this magazine!
6. Der Markt bietet uns eine falsche Alternative, die falsche
Wahlfreiheit zwischen einer Art, unser Geld auszugeben, und einer
anderen. Deine Hoffnungen und Träume mögen von der einen oder anderen
Marke sein, aber fast immer kommen sie demselben Typen zugute. YOMANGO
bestätigt die wirkliche Alternative: GELD oder YOMANGO!
Alles andere ist Kommerz. Alles andere ist Konsumarbeit. YOMANGO ist
keine ausbeutbare Arbeit: es ist eine seltsame Form der
Unentgeltichkeit, vermittelt durch das Paradox: Dinero gratis, Geld für
umsonst.
7. YOMANGO verwandelt das Einkaufszentrum in einen Spielplatz. Diese
sogenannten öffentlichen Räume, wo der Markt unseren simplen Wunsch,
gemeinsame Erfahrungen zu leben, kommerzialisiert, reguliert und
kontrolliert, diese menschlichen Ameisenfarmen, in denen sich Freizeit
und Kultur kreuzen. YOMANGO bricht aud den Inseln aus, und widersetzt
sich der tristen Routine.
8. YOMANGO begleitet dich in jeder deiner Alltagsgesten. In deinen
besten Augenblicken ist YOMANGO mit dir. In denen, die kein Geld kosten.
YOMANGO systematisiert Alltagshandlungen. In Barcelona veranstaltete die
YOMANGO Franchise an den YOMANGO Lifestyle angepasste Workshops für
zivilen Ungehorsam, in anderen wurden phantasievolle und nützliche
Werkzeuge produziert. Und ausserdem gab es Treffen, Diskussionen,
Abendessen, Parties, und immer war die Öffentlichkeit eingeladen,
mitzumachen und mitzugeniessen.
9. YOMANGO ist eine Franchise, die du einrichten kannst wo immer du
willst. Der YOMANGO Stil ist ein offener Prozess, bringt Werkzeuge,
Prototypen und eine Dynamik hervor, die fliesst und sich vervielfältigt,
und immer darauf wartet, angeeignet und zirkuliert zu werden. Ein
Markenname, der allen gehört, geboren aus dem Gemeineigentum und für das
Gemeineigentum. Denk dran: YOMANGO, nur in deinem nächsten Konzern.
10. YOMANGO.
Du willst es?
Du hast es.
COPYLEFT YOMANGO 2002 - Teilweise oder vollständige Reproduktion dieses Textes zu nicht-kommerziellen Zwecken gestattet. (Wenn Ihr den Text veröffentlichen wollt, kontaktiert uns bitte vorher oder besser direkt bei YOMANGO in Barcelona ).
kg2u - am Montag, 10. Mai 2004, 15:26 - Rubrik: Subvertising
